58同城布局影业欲将关注度转化成商业模式|OD体育官网下载

发布时间：2024-11-04  人浏览

本文摘要：时隔大刀阔斧地并购赶集网、还乡客、中华英才网等企业之后，58同城的业务触角于是以伸展日益红火的电影产业。

时隔大刀阔斧地并购赶集网、还乡客、中华英才网等企业之后，58同城的业务触角于是以伸展日益红火的电影产业。　　知情人士透漏，58同城旗下影业公司（下称58同城影业）早已已完成对群英濠、有造熠等电影公司的投资，并与米粒影业达成协议战略合作。

由58同城近期已完成投资的米粒影业的第三部动画电影《精灵王座》，将在8月公映。　　58同城总经理陈建宁在拒绝接受本报记者采访时坦言，目前58同城影业已完成了6-7部电影的投资，未来每年预计将不会有上亿元的电影投资。　　值得注意的是，比起其他互联网企业争相大手笔投资著名电影公司与大制作电影项目，58同城影业或许更加注目正处于初创阶段的电影公司。在外界显然，这多少与58同城影业的定位格格不入。

却是，越是大制作的电影，其公众传播效果往往更佳。　　陈建宁回应说明说道，这主要是58同城影业刚正式成立，更加多必须通过行业渠道理解当前国内电影产业发展规律。　　“这两年我们必须通过投资一些中小成本电影项目，大大熟知电影行业运作流程，拒绝接受电影行业的运作条款，通过自学大大挖出58平台与电影行业的匹配度，如果一两后我们能更加熟知电影行业，一定会紧贴大片投资。

”他回应。　　更加令其业内人士奇怪的是，作为一家互联网平台，58同城在适当的电影运作经验远比充份，如何保证电影项目投资盈利与传播口碑的双丰收，或许又是极大的挑战。

　　陈建宁回应，过去五年58同城已磨练了一个团队，通过影片广告植入、艺人代言等方式逐步理解电影运作规律，挖出更加多电影产业链商机，实现理想的传播与营收目标。　　投身电影只为“传播”？　　比起58同城高调并购赶集网、还乡客、中华英才网完备业务布局，58同城影业从问世伊始就变得十分高调。　　在陈建宁显然，这与58同城影业的定位具有密切关系。

　　“在集团内部，58同城影业更好被看作营销传播的一部分。”他回忆说，自己曾和58同城创始人姚劲波传达过一个观点，即一个公司负责管理品牌公关的团队如果还不过于不懂娱乐，基本上公司的传播可能会折断一条腿，效率不会很低。

　　也许是这种定位，令其58同城影业的投资布局变得与众不同——比起其他互联网巨头投资著名电影公司与大制作、热门内容IP的电影项目，58同城影业更好不会注目那些正处于初创期的电影制作公司，其中还包括群英濠、米粒影业等。　　“坦白说，我们对电影内容没强迫的拒绝，在现阶段没追赶票房电影的迫切性，但58同城影业不会在电影票房与投放成本之间获得一个均衡。”他回应。

在传播为目的的大前提下，58同城影业目前更加注目电影内容对自身业务传播营销带给的反哺效应。　　举例而言，目前58同城业务覆盖面积的50万人口以上城市就超过465个，如何通过电影传播让这些二三线城市用户更佳地认识58同城品牌，创建更佳的品牌黏性，是他们必须利用电影解决问题的传播问题之一。

　　这抗拒58同城影业先后参予投资《少年》、《精灵王座》等电影。在陈建宁显然，《少年》的题材更加切合二三线城市市场，能协助58更佳地在这些城市客户群创建口碑；而《精灵王座》则更加更有年长用户。

“不过，58同城投身于电影，认同不会是一个大大试错、不断完善业务布局的过程。”他回应，所幸的是，现阶段公司最高层对58同城影业的KPI考核，主要是构建盈亏均衡。　　试水电影产业链统合　　在业内人士显然，58同城影业布局投资正处于初创期的电影公司，本身就看起来一场豪赌——却是，鉴于当前电影业的白热化竞争，以及盈少亏多的存活现状，大制作电影往往脱颖而出的几率更高。

　　米粒影业CEO张青回应，如果研究迪士尼发展史，就不会找到一个有意思的现象，即迪士尼投资的前五部动画电影部部经典，但只有一部电影白雪公主是赚的。然而，迪士尼利用这些动画电影的市场影响力，建设了迪士尼乐园，增大了涉及电影产业链的研发力度，最后构建了极大利润。

　　陈建宁认为，只要58同城影业能有效地统合电影仅有产业链资源，融合企业自身资源做到营销，可以顾及财务报酬与传播效果。　　“58同城的一个优势，就是云集数百万B末端商户，我们想过与这些商户环绕电影内容积极开展合作，将某些电影的人物或道具许可给部分商户推展以电影为主题的广告宣传活动，或者让电影某个人物作为58某款产品的代言人展开推展，由此为商户营销带给更高关注度。”他特别强调说道。　　在业内人士显然，这给58同城影业业务布局带给全新的挑战。

目前，尽管不少电影IP点击量较高，但它意味着能解释广大用户对这个电影内容的关注度与好感，要将这种好感与关注度转化成商业模式，则必须一整套专业完备的内容、用户、电影产业链研发运营体系。　　“与其他转入影视行业的互联网公司比起，58同城的优势在于行事效率更高，因为我们这个互联网细分领域具有过于多竞争，这种白热化的出局机制令其整个团队的适应能力和生存能力更加强劲一些。”陈建宁指出。

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